营销背景

随着电商行业的快速发展，家居用品类的商品逐渐在电商品类中占据一定的比例，消费者对品质生活及个性化体验的需求也越发突出，单纯靠传统推广方式已经达不到商家的推广需求。某品牌家居用品官方旗舰店，主营家居用品，商家希望能够通过定向人群营销来做出一款爆品。

营销策略

借助京东平台大促活动进行营销推广是一个带量的好时机，一方面平台在这个时间段会进行大规模促销宣传，无形当中刺激消费者购物，另一方面也不断地放出低价的信息，商家在此时进行大促营销，对下单转化率有极大的帮助。

媒体主要运用了以下营销技巧:

1、提前预热，借势京东618大促进行宣传；

2、推广文案技巧：精美宣传图+突出本商品亮点的文案；

3、价格优势：同比其他平台同类商品，价格有吸引力；

4、微信群管理机制：购买时给予刺激性的奖励-前10个购买的用户，每购买就能奖励额外红包1元。

效果分析

推广期间商家发放10万张15元的优惠券，一天的时间共推广出6万+张，使用率75%以上，最终成交52305个订单，瞬间拉升了商家衣架类目在京东的排名，极大的提高了店铺的曝光度。

使用工具

二维码推广、短链推广、API接口。